Nghe chuyện và ngẫm về CTR

Thứ hai - 30/01/2023 08:44

Câu chuyện người doanh nhân và cậu bé ăn xin: Một cậu bé ăn xin bị mù cả 2 mắt đang ngồi ở bậc thềm của 1 toàn nhà, phía trước cậu là 1 cái mũ, trong đó có vài đồng tiền lẻ. Một tấm biển được viết bằng những dòng chữ nguệch ngoạc ngay bên cạnh chiếc mũ: “Tôi mù, làm ơn giúp.” Một doanh nhân đi qua. Anh ta lấy trong ví của mình mấy đồng rồi để vào trong mũ cậu bé. Sau đó, anh lấy tấm biển, quay ngược nó lại, viết lên đó mấy chữ và để nó vào vị trí cũ. Chẳng mấy chốc mà chiếc mũ của cậu bé đã đầy tiền. Ngày càng nhiều người để ý đến cậu và cho cậu nhiều tiền hơn. Buổi chiều hôm đó doanh nhân nọ quay lại chỗ cậu bé mù xem mọi việc tiến triển ra sao. Cậu bé nghe bước chân và nhận ra đó là người đã thay đổi tấm biển của cậu, cậu liền hỏi: “Có phải ông là người đã viết gì đó lên tấm biển của tôi không? Ông đã viết gì thế?” Người đàn ông chậm rãi: “Tôi chỉ viết sự thật thôi. Tôi viết lại ý mà cậu đã viết nhưng cách diễn đạt khác hơn thôi.” Bạn có đoán được doanh nhân này đã viết gì không? Câu trả lời là: “Hôm nay là 1 ngày đẹp trời và tôi không thể nhìn thấy nó.” Bạn có nghĩ rằng tấm biển thứ nhất và thứ 2 giống nhau về mặt nghĩa không? Tất nhiên cả 2 tấm biển đều nói lên rằng cậu bé bị mù. Nhưng tấm biển thứ nhất đơn giản chỉ là cậu bé mù và cần được giúp đỡ. Nhưng tấm biển thứ 2 lại hàm ý rằng những người qua đường quả thật đã may mắn hơn cậu bé nhiều khi họ còn đôi mắt để nhìn thấy cuộc sống. Tấm biển này dường như đã gây ấn tượng với nhiều người qua đường vì thế đã thành công hơn tấm biển đầu tiên. — (*) CTR (Click-Through-Rate) là thuật ngữ được dùng nhiều trong quảng cáo. CTR được tính bằng cách lấy “số lần nhấp chuột” chia “số lần hiển thị” của những người dùng trong một quảng cáo. Trong những quảng cáo dạng hiển thị nhằm thu hút người dùng click (không tính dạng chạy branding), đặc biệt trả tiền theo thời gian hiển thị (CPD) thì chỉ số CTR cực kỳ quan trọng. Càng nhiều click vào quảng cáo thì chứng tỏ mẩu quảng cáo đó càng được quan tâm và thu hút người dùng click vào. Qua câu chuyện trên ta có thể thấy cách thể hiện nội dung khác nhau sẽ khiến tỷ lệ CTR khác nhau, do vậy nội dung và hình ảnh của mẩu quảng cáo là yếu tố quyết định sự thành công hay thất bại của một chiến dịch quảng cáo.